Az online marketing budget benchmark-ok rendkívül fontosak a vállalkozások számára, ezek segítenek meghatározni, hogy az adott iparágban mennyit érdemes befektetni az online marketing tevékenységekbe.
Az ágazatok között azonban jelentős eltérések lehetnek az ideális költségvetés tekintetében.
Nézzük meg néhány ágazatot és azokhoz kapcsolódó online marketing budget benchmark-okat és nézzük meg azt is, minimum milyen marketingcsatornákat érdemes használniuk!
Éttermek és ételrendelési szolgáltatások – Üdv a kulináris világban!
Az éttermi és ételrendelési ágazatban az online jelenlét és marketing kulcsfontosságú a versenyképesség szempontjából.
Az átlagos online marketing költségvetés ebben az ágazatban általában a vállalkozás méretétől és célkitűzéseitől függ, de jellemzően a teljes éves bevétel 5-10%-át szokták ajánlani.
Itt az Instagram és Facebook lesz a te legjobb barátod. Készíts csábító ételekről fotókat és töltsd fel őket, mintha csak egy gasztronómiai művész lennél.
A közösségi média segít körbejárni az érzékeket és még az Instagram Stories funkcióval is könnyedén elvarázsolhatod a követőidet.
Emellett a helyi keresőoptimalizálás és a Google Ads is kiválóan működhetnek, amikor a város éhes lakói rád vadásznak.
Divat és Ruházat – Ragyogó!
Ez az ágazat erősen függ a vizuális megjelenéstől és az érzelmi kapcsolattól a vásárlókkal.
Az online marketing költségvetés itt általában magasabb lehet, körülbelül 10-15% a teljes éves bevételből.
Ebben az ágazatban a vizualitás az életelixír.
Az Instagram, Meta, Pinterest és TikTok lesznek a legjobb társaid, hogy színes és inspiráló tartalmakat ossz meg.
Videókkal és fotókkal mutathatod meg, milyen jól illenek a ruháid vagy kiegészítőid a mindennapi élethez.
Influencerek. Egy jól választott influencerrel a követőid tábora gyorsabban nőhet, mint a divatirányzatok.
Szépségápolás – Gyönyörű választás!
Ebben az ágazatban az online marketing kampányok gyakran középpontba helyezik a termékek és szolgáltatások minőségét, eredményeit.
Az online költségvetés általában a bevétel 5-12%-át teszi ki, beleértve az e-mail marketinget, személyre szabott tartalmakat és videókat.
Az emberek a szépülni vágyó lények, így a közösségi média csatornák (pl. Meta, Instagram, YouTube, TikTok) lesznek a törzshelyeid.
Vizuális tartalmakkal mutasd meg, hogyan változtathatja meg az életüket a te terméked vagy szolgáltatásod. Az e-mail marketing segít folyamatos kapcsolatot kialakítani az ügyfelekkel és emlékeztetni őket a szépséges lehetőségeidre.
Technológiai Eszközök és Elektronika – Üdvözlet a jövő világában!
A technológiai termékek eladásában az online jelenlét és konverzióra optimalizált kampányok rendkívül fontosak.
Az online marketing költségvetés általában a bevétel 5-12%-a lehet és fókuszálhat a Google hirdetésekre, YouTube videókra és termékremargetingre.
Itt az online hirdetések, különösen a Meta, a Google Hirdetések és a YouTube lesznek a legfőbb segítőid.
Videókkal és interaktív tartalmakkal mutathatod be a termékeid és azok előnyeit.
Ne felejts el csevegni a közösségi média platformokon sem, mert a technológiai készülékeket kedvelő emberek szívesen osztják meg tapasztalataikat.
Üzleti szolgáltatások és B2B – Üzleti társaságban vagyunk!
Az üzleti szolgáltatások esetében az online marketing hangsúlyozhatja a szakértelem megosztását és a vállalati problémák megoldását.
Az átlagos költségvetés itt körülbelül 5-10% a bevételből, beleértve a LinkedIn hirdetéseket, tartalommarketinget és a webinarokat.
A LinkedIn lesz a bázisod, ahol szakmai tartalmakat oszthatsz meg és kapcsolatokat építhetsz ki.
Webinárok és online események szervezésével bemutathatod a szakértelmedet és segíthetsz az üzleti partnereknek.
Az e-mail marketing pedig mint egy hűséges kolléga, folyamatosan kapcsolatban tarthat téged az ügyfelekkel.
Fontos megjegyezni, hogy ezek csak általános iránymutatások és minden vállalkozás egyedi helyzetet és célokat mutathat.
Az online marketing költségvetés kialakításakor mindig érdemes az adott célcsoportot, versenytársakat és piaci körülményeket figyelembe venni. Rendszeres elemzések és mérések segítenek optimalizálni a költségvetést, hogy a legjobb eredményeket érjük el.
Online marketing költségvetés meghatározása
Ahhoz, hogy meghatározz egy megfelelő online marketing költségvetést, amely a vállalkozásodnak és iparágadnak megfelelő, néhány lépést követhetsz:
A bevétel áttekintése
Első lépésként érdemes áttekinteni az elmúlt évek bevételi adatait.
Vizsgáld meg, hogy mekkora volt az éves összbevétel és próbáld megérteni, hogy mely időszakokban voltak kiemelkedő értékesítések vagy szezonális csúcsok.
Célkitűzések és stratégia
Határozd meg a következő évre szóló célkitűzéseket és stratégiát.
Gondold át, hogy milyen mértékben szeretnéd növelni az éves bevételt, például szeretnél új piacokat meghódítani vagy esetleg új termékeket/szolgáltatásokat szeretnél bevezetni.
Marketing budget arány
Az iparágtól és a céltól függően általában az éves bevétel 5-15%-a az online marketing budget.
Az előző lépésben meghatározott célok és stratégia alapján válassz egy konkrét százalékos arányt.
Konkurencia és piaci elvárások
Becsüld meg, hogy a konkurens vállalkozások mennyit költenek online marketingre az adott iparágban. Figyeld meg, milyen trendek és elvárások uralkodnak a piacon az online jelenlét és hirdetések terén.
Marketing csatornák kiválasztása
Határozd meg, melyik marketingcsatornákon szeretnél jelen lenni. Lehetnek ezek a csatornák a közösségi média, Google Hirdetések, influencer együttműködések, tartalommarketing, e-mail marketing stb.
Költségek felosztása
A választott marketingcsatornák és aktivitások alapján részletezd, hogy mennyit tervezel költeni egyenként.
Például, ha Google Hirdetéseket használsz, gondold végig, mekkora költségekkel számolsz kulcsszavanként vagy kampányonként.
Elemzés és mérés
Fontos, hogy rendszeresen elemezd és mérd az elvégzett marketingtevékenységek hatékonyságát. Ezzel meghatározhatod, melyik csatorna vagy kampány hozza a legjobb eredményeket és szükség esetén átcsoportosíthatod a költségvetést.
Flexibilitás és optimalizáció
Az online környezet folyamatosan változik, így légy rugalmas és készíts lehetőségeket a költségvetés optimalizálására és átstrukturálására, ha új trendek vagy változások jelentkeznek.
Ne feledd, hogy ezek csak iránymutatások és minden vállalkozásnak saját körülményei és céljai vannak. Az idővel szerzett tapasztalatok segítenek finomítani és pontosítani a költségvetést, hogy a lehető legjobb eredményeket érd el az online marketing kampányokkal.
Nézzünk egy konkrét számítási példát!
Tegyük fel, hogy egy ruházati vállalkozásnak van éves bevételi célkitűzése, miszerint az elkövetkező évben 500 000 000 forintot szeretnének elérni.
Az ágazati benchmark-ok alapján a divatiparban általában az éves bevétel 10-15%-át ajánlják marketingre.
Célkitűzés: éves bevétel célja: 500 000 000 Ft
Százalékos arány: marketing költségvetési arány: 10-15% az éves bevételből.
Az alsó és felső százalékok közötti különbség lehetőséget ad a rugalmasságra a költségvetés kialakításában.
Számítás:
Legalacsonyabb költségvetési arány (10%): 500 000 000 Ft * 0,10 = 50 000 000 Ft
Legmagasabb költségvetési arány (15%): 500 000 000 Ft * 0,15 = 75 000 000 Ft
Tehát a ruházati vállalkozás a marketingre fordítandó éves költségvetését 50 000 000és 75 000 000 forint között határozhatja meg, attól függően, hogy milyen mértékben szeretnék befektetni az online marketing tevékenységekbe.
Ezután a vállalkozásnak meg kell határoznia, hogy ezt a költségvetést hogyan kívánja szétosztani a különböző marketingcsatornák között. Például:
Facebook és Instagram hirdetések: 20 000 000 Ft
Influencer együttműködések: 10 000 000 Ft
Tartalommarketing és blogírás: 5 000 000 Ft
E-mail marketing: 5 000 000 Ft
Google Hirdetések: 15 000 000 Ft
Egyéb (versenyek, promóciók stb.): 20 000 000 Ft
Ez csak egy példa, és a tényleges költségvetés a vállalkozás céljaitól, piaci feltételektől és korábbi tapasztalatoktól függően változhat. Fontos, hogy rendszeresen monitorozd és mérjed az eredményeket, és szükség esetén finomítsd és optimalizáld a költségvetést, hogy a lehető legjobb ROI-t érd el.
